推动跨界共赢——上海市网络游戏行业协会游戏文创衍生品交流会在沪举行
为推动游戏文创与书店行业深度融合，探索跨领域创新发展路径，2025年9月18日下午14:00，上海市网络游戏行业协会（以下简称“协会”）主办、上海幻电信息科技有限公司（哔哩哔哩）提供会务支持的“游戏文创衍生品交流会”在沪成功举行。本次交流会汇聚行业优质文创资源，分享合作经验，为游戏文创产业与实体书店的协同发展注入新动能。
一、搭建交流平台，凝聚行业共识
协会秘书长王建华在开场致辞中指出，当前游戏产业已突破传统边界，与多元文化领域深度交融，成为文化传播与消费升级的重要力量。协会举办此次交流会，核心目标是搭建开放共享的行业平台，整合游戏企业、出版机构、书店等多方资源，共同探索游戏文创与书店行业融合的创新模式，释放跨行业合作的商业价值与文化影响力。
协会秘书长王建华 致辞
本次交流会得到行业高度关注，哔哩哔哩、中信出版集团、上海外文图书有限公司、上海新华传媒连锁有限公司、上海世纪朵云文化发展有限公司、中图博咖璞、钟书阁、上海交通大学出版社、华东师范大学电子音像出版社、米哈游、鹰角网络、恺英网络、心动网络、散爆网络、久游网、骏梦游戏、姚记科技、波克城市、悠星网络、心柒网络、沐瞳科技、巨人网络、域起网络、淘米网络、游民网络、欢乐互娱、所思互动、乐响网络、椰岛游戏、盖姆艾尔、域起网络、假面科技、中信银行上海分行（排名不分先后）等单位的相关业务负责人参会，参会人数近50人，共话行业发展新机遇。
二、分享实战经验，夯实融合基础
为让参会单位精准把握合作方向，协会特邀在游戏文创领域成果显著的单位，围绕“融合实践、IP运营、模式创新”三大核心方向分享实战经验，为行业提供可借鉴的路径：
•上海外文图书有限公司业务主管穆乾坤：以《推动游戏文创与书店深度融合》为题，从合作实践、创新经验、问题总结三方面展开，提出通过“游戏文创专区”吸引线下读者、回馈游戏用户，实现书店与游戏企业“双向引流、互利共赢”，同时针对文创产品同质化、生命周期管理等行业痛点给出解决方案。
•中信出版集团动漫事业部首席出版人陈曦：聚焦《IP产品研发与销售渠道运营》，分享“聚焦20%核心用户”的垂类营销策略，提出突破传统图书营销思路，以“品牌承载+宣发运营+公关服务”一体化能力，为核心用户提供优质内容服务，展现出版机构在IP合作中的专业价值。
•恺英网络出版部游戏出版负责人蒋珽：介绍《恺英网络自有IP简介》，详细解读《岁时令》《百工灵》《声影无界》IP在衍生品开发、非遗合作、跨界联动及动画、小说创作等领域的布局，展现自有IP的多元生命力。
•假面科技文创经理王骁：以《如何挖掘游戏IP在桌游产业的巨大潜力》为主题，提出“桌游是游戏IP多媒介落地的重要场景”，分享狼人杀IP“自营+授权”模式及国内首家狼人杀品牌桌游体验旗舰店的运营经验，拓展游戏IP应用边界。
•米哈游代表：围绕《游戏IP的价值延伸：米哈游在衍生品领域的探索》，强调衍生品是“连接虚拟与现实的桥梁”，提出将衍生品从“周边商品”升级为“承载文化的符号”，为行业提供IP生态构建的优秀范例。
•心动网络风控总编辑吴诚：分享《香肠派对》IP运营实践，介绍其独立周边研运团队的成果（淘宝皇冠店铺、阿里鱼合作等）及IP在动画、电竞赛事、泛娱乐联名等领域的布局，展现年轻向IP的多元化合作模式。
•鹰角网络代表：以《明日方舟》IP文创经验为例，提出“内容驱动×IP生态×渠道融合”的闭环商业体系，通过周期性营销、精细化运营、动态库存管理，将衍生品打造成IP价值链的核心环节。
①主持人开场-中信银行上海分行林胤龙②上海外文图书业务主管穆乾坤③中信出版集团动漫事业部首席出版人陈曦④恺英网络出版部游戏出版负责人蒋珽⑤假面科技文创经理王骁⑥米哈游代表⑦心动网络风控总编辑吴诚⑧鹰角网络代表
三、落地合作成果，规划未来方向
目前，协会已率先推动行业资源整合，与上海外文图书有限公司、上海新华传媒连锁有限公司等文化机构达成合作，计划在上海十余家重点书店设立“游戏文创专区”，集中展销游戏周边、主题书籍等产品，为消费者搭建接触游戏文化的实体平台，助力传统书店吸引年轻客流、实现业态升级。
游戏文创衍生品交流会现场
交流会尾声，秘书长王建华作总结发言并展望未来。协会将持续发挥桥梁纽带作用，进一步推动游戏企业与书店的深度合作：一方面，联合合作书店开展游戏文创主题活动、角色cosplay展示、文化讲座及联名快闪店等多元活动；另一方面，整合行业智慧，探索更多跨领域融合模式，持续释放游戏产业的文化影响力，引领游戏文创行业高质量发展。
此次游戏文创衍生品交流会的成功举办，不仅为行业提供了经验共享、资源对接的平台，更标志着在协会的引领下，游戏文创与书店行业的融合发展迈入新阶段。未来，协会将继续凝聚行业力量，推动游戏文化与实体消费场景深度结合，为上海文化产业的创新发展贡献更大力量。
